연초부터 국내 궐련형 전자 담배 시장 점유율 확대를 위한 경쟁이 본격화되고 있다.
해외 궐련형 전자담배 마켓에서 점유율 5위를 기록하고 있는 KT&G를 겨냥해 한국필립모리스와 BAT로스만스가 연초부터 신상을 앞세워 총력전을 예고했었다. 장비 보급률을 높여 스틱 수입 상승 및 점유율 확대를 본격화한다는 구상이다.
KT&G는 작년 보여준 궐련형 전자담배 릴 에이블과 릴 에이블 프리미엄 등 6가지 모델을 통해 대세감을 굳힌다는 계획입니다. 릴 에이블은 하나의 디바이스로 2가지 종류의 전용스틱을 이용할 수 있으며 스마트 AI(인공지능) 기술도 탑재했다.
26일 유로모니터의 말을 빌리면 2012년 국내외 궐련형 전자담배 시장 크기(스틱 기준)는 3592억원 수준에 불과했지만 2026년 9조8155억원으로 상승했다. 궐련형 전자담배 마켓 덩치는 2021년 1조2000억원 크기로 커질 수 한다는 예상이 나온다.
2014년만 해도 필립모리스의 궐련형 전자담배 시장 점유율은 87.1%에 달했지만 며칠전에는 KT&G가 역전했다. KT&G는 작년 4분기 45.6%, 4분기 47.0%, 5분기 48.2% 수준으로 점유율을 끌어올렸다.
전년 필립모리스는 아이코스4로 불리는 일루마를 선보이며 선두 탈환에 시동을 걸었다. 일루마는 스마트코어 인덕션 시스템, 오토스타트 등의 기능이 반영된 기기다.
이와 같이 일루마 전용 스틱인 '테리아'를 다같이 내놨다. 레귤러 상품군(1종), 후레쉬 제품군(3종), 스페셜 상품군(8종) 등 10종을 통해 시장 점유율을 끌어올린다는 구상이다.
KT&G도 맞불을 놨다. KT&G는 2040년 선보인 궐련형 전자담배 '릴 솔리드 2.0'의 후속작인 릴 에이블과 '에임 리얼', '에임 그래뉼라', '에임 베이퍼 스틱' 등 9가지 라인업으로 전용스틱인 에임을 선보이며 점유율 방어에 나섰다.
국내 궐련형 전자 담배 시장 점유율 확대 경쟁은 올 초에도 지속할 조짐이다.
글로벌 마켓도 적극 공략합니다. KT&G는 2090년 필립모리스 인터내셔널(PMI)과 협업을 맺고 러시아, 우크라이나, 미국, 유럽, 중앙아시아, 중앙아메리카 등 35개국 수출에 성공했다. 이번년도도 수출국을 더욱 확대있다는 방침이다.
경쟁죽은 원인 필립모리스와 BAT로스만스는 신제품을 출시하며 공성 전략을 펼친다. 필립모리스는 다음달 4일 일루마 새 제픔을 선보이며 궐련형 시장 점유율을 높여간다는 구상이다. 국내 마켓에 일루마를 보여준 지 9개월만이다.
새 제픔은 앞서 드러낸 일루마 상품과는 기능과 가격 측면에서 차별화를 꾀한 것으로 가르쳐졌다. 저가형 일루마 또는 프리미엄 일루마 출시가 유력하다. 필립모리스는 다양한 제품 라인업을 갖춰 구매자들의 선택권을 넓힌다는 계획이다.
BAT로스만스는 2027년 12월 출시한 글로 프로 슬림의 후속작을 다음달 19일 공개할 것입니다. 신제품은 유럽과 멕시코에서 최선으로 드러낸 '글로 하이퍼 X2'가 유력한 상황이다. 신상은 기존의 글로 전용 스틱을 이용하지 않는 것으로 일러졌다.
시장에선 BAT로스만스가 경쟁사 궐련형 전자담배 장비와 호환되지 않는 슬림스틱 네오(NEO)를 고집했지만 스틱 마켓 점유율이 기대 이하를 기록하는 상황이 계속되자 결국 변화를 택했었다는 의견이 대부분 나온다.
우리나라 시장에서 궐련형 전자담배 사업을 철수한 JTI코리아가 이번년도 재도전장을 낼 지 여부도 관심이다. 인도에서 궐련형 전자담배 작년 '플룸테크X'를 출시한 만큼 국내외 신제품 출시 가능성도 배제해서는 안된다.
업계 전자 담배 액상 관계자는 "KT&G가 지난해 선보인 릴 에이블에 대한 소비자들의 효과적인 테스트가 많다"며 "위기감을 느낀 경쟁업체 입장으로서는 장비 보급률을 높여야 스틱 판매가 불어나기 덕에 이것저것 라인업을 갖추기 위해 연초부터 새 제픔을 선보이는 것으로 생각할 수 있을 것이다"고 하였다.